Vyatka-sputnik.ru

Курсы и образование
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетинг обучение видео

ВИДЕОМАРКЕТИНГ ОТ А ДО Я

НАУЧИТЕСЬ БЫСТРО И ДЕШЕВО ПОЛУЧАТЬ ПОТОК КЛИЕНТОВ В ЛЮБОЙ БИЗНЕС С ПОМОЩЬЮ ВИДЕОКОНТЕНТА

САМЫЙ ПОДРОБНЫЙ И ПОШАГОВЫЙ ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС ПО ВИДЕОМАРКЕТИНГУ

  • увеличение трафика и повышение конверсии
  • увеличение доверия и лояльности к товару или услуге
  • визуализация конкурентных преимуществ товара или услуги
  • персонализированное обращение к потенциальному клиенту
  • рост количества постоянных клиентов
  • качественное видео можно снять на обычный смартфон
  • вирусный эффект на YouTube и в социальных сетях
  • минимальные затраты на продвижение и рекламу
  • лучшее ранжирование веб-сайта в поисковой выдаче
  • все крупнейшие социальные сети подключили возможность Live-трансляций
  • приоритет видео при ранжировании постов в ленте новостей в facebooк
  • Вконтакте запустил собственные видео-каналы
  • популярные YouTube-каналы заменили телевизор

ПРЕИМУЩЕСТВА СПЕЦИАЛИСТА ПО ВИДЕОМАРКЕТИНГУ

ОБЗОР ПРОГРАММЫ ОБУЧЕНИЯ

Видеомаркетинг — тренд 2019 года

Освойте один из быстрорастущих каналов продвижения любых товаров и услуг

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
  • Основы интернет-маркетинга
  • Основные термины и понятия
  • Цели и задачи видеомаркетинга
  • Виды и форматы видеоконтента
  • Стратегия видеомаркетинга и бизнес-задачи
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  • Анализ рынка
  • Сегментация целевой аудитории
  • Составление портрета целевой аудитории для каждого сегмента
  • Анализ конкурентов
  • Как создавать и использовать UTM-метки
СЦЕНАРИЙ ДЛЯ ВИДЕО
  • Разработка контент-плана
  • Составление сценарной заявки
  • Написание сценариев для видео
  • Разработка режиссерского сценария
АППАРАТУРА И ТЕХНИКА ДЛЯ СЪЕМКИ
  • Видеокамеры, фотоаппараты и смартфоны
  • Штативы и селфи-стик
  • Источники света
  • Микрофоны и звуковая техника
  • Фоны и хромакей
  • Телесуфлер
  • Домашняя студия или арендованная телестудия
ПОДГОТОВКА К СЪЕМКЕ
  • Схемы размещения источников света
  • Виды и приемы съемки
  • Планы, ракурсы, кадрирование
  • Имидж и стиль
  • Работа с суфлером
  • Методика создания и структура разных типов видео
СЪЕМКА
  • Основы профессиональной работы в кадре
  • Настройка съемочной аппаратуры и техники
  • Работа со светом и звуком
  • Съемка на хромакейном фоне
  • Многокамерная съемка
  • Запись и обработка звука
ВИДЕОМОНТАЖ
  • Виды и правила видеомонтажа
  • Оборудование и программы для видеомонтажа
  • Видеомонтаж в приложениях на мобильных устройствах
  • Видеомонтаж на ПК или ноутбуке
  • Спецэффекты, анимация и компьютерная графика
  • Инфографика: программы, сервисы и правила
  • Обложки и заставки для видео
ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ
  • Схема трансляций
  • Сервисы, оборудование и аппаратура для трансляций
  • Расстановка, настройка оборудования и аппаратуры
  • Микширование видеосигнала
  • Трансляции в социальных сетях
СОЗДАНИЕ СОБСТВЕННОГО ВИДЕОКАНАЛА
  • Анализ конкурентов
  • Создание, оформление и настройки видеоканала
  • Создание трейлера для видеоканала
  • Подбор ключевых слов для съемки и раскрутки видео
  • Составление контент-плана
  • Создание вирусного видеоконтента
РАСКРУТКА ВИДЕОКАНАЛА
  • Загрузка роликов на видеохостинг и продвижение их
  • SEO-оптимизация видеороликов
  • Инструменты и сервисы для вывода видеороликов в ТОП
  • Посев видеороликов в социальных сетях
  • Набор ссылочной массы для видеороликов для вывода в ТОП Google
  • Адаптация веб-сайта для трафика из YouTube
ПЛАТНАЯ РЕКЛАМА ВИДЕОКАНАЛА
  • Настройка рекламы в Google Ads на вашу целевую аудиторию
  • Стратегии продвижения видеороликов
  • Секреты и фишки YouTube-рекламы
  • Работа с YouTube-блогерами
  • Как с помощью YouTube собирать подписчиков
  • Автоматизация процессов и делегирование полномочий
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
  • Обзор самых популярных социальных сетей
  • Размещение видео в постах
  • Подбор пабликов и сообществ для посевов видео
  • Продвижение видео с помощью таргетированной рекламы
ДРУГИЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ВИДЕО
  • E-mail рассылка видео по подписным базам
  • Контекстная реклама страницы с видео
  • Медийная (баннерная) реклама страницы с видео
  • Реклама в мобильных приложениях
  • Накрутка просмотров через сервисы типа RedSurf
ПОИСК ЗАКАЗЧИКОВ И ПОДРЯДЧИКОВ
  • Поиск надежных подрядчиков на создание и продвижение видео
  • Как искать надежных рекламодателей и заказчиков
  • Заработок на партнерских программах
  • Построение личного бренда как эксперта по видеомаркетингу

ВИДЕОРОЛИКИ, КОТОРЫЕ ПРИНЕСЛИ НАМ ВЗРЫВНЫЕ ПРОДАЖИ

Лера Кудрявцева

ТАРИФ «НАЧАЛЬНЫЙ»

  • Видеоуроки в записи
  • видеокурс по основам сценарного мастерства
  • видеокурс по видеосъемке
  • видеокурс по основам звукорежиссуры
  • видеокурс по основам видеомонтажа
  • Видеокурс психолога
    «Как убрать денежные барьеры»

ТАРИФ «БАЗОВЫЙ»

  • Видеоуроки в записи
  • Двухсторонняя обратная связь и проверка домашних заданий
  • Бесплатная техническая поддержка
  • Участие в закрытой группе в Вконтакте
  • Тестовая сертификация.
    После прохождения выдается именной сертификат
  • видеокурс по основам сценарного мастерства
  • видеокурс по видеосъемке
  • видеокурс по основам звукорежиссуры
  • видеокурс по основам видеомонтажа
  • Видеокурс психолога
    «Как убрать денежные барьеры»

  • Словарь интернет-маркетолога
  • Как новичку создать эффективный рекламный текст без навыков копирайтинга
  • В.Орлов «Суперзаголовок»
  • Видеокурс по «Основам видеосъемки»
  • Видеокурс по «Основам видеомонтажа»

В РЕЗУЛЬТАТЕ ОБУЧЕНИЯ ВЫ НАУЧИТЕСЬ

ОТЗЫВЫ О ТРЕНИНГЕ

Я много училась на разных тренингах, вебинарах, платных и бесплатных. Но толку от этого не было, пока не прошла ваш курс. Сейчас могу с уверенностью сказать, что стала настоящим профессионалом в видеомаркетинге, научилась создавать креативные видео, раскручивать их и получать много клиентов. Спасибо огромное!

Очень интересный и полезный тренинг для новичков. Уроки подробные и понятные, а главное – логичные и пошаговые. Узнал все технические моменты, без которых невозможно получить привлекательное и цепляющее видео, освоил видеомонтаж и продвижение видео. Выражаю признательность вам. Тренинг рекомендую ВСЕМ-ВСЕМ!

Благодарю за такой качественный тренинг «Видеомаркетинг от А до Я»! Благодаря вам я теперь знаю, как и умею делать видеоролики. Мне понравилась подача информации и восхищает ваша щедрость — море бонусов. Особенно мне понравилось ваше отношение к проверке моих домашних заданий: не для галочки, а досконально, приходилось многое переделывать. Я ни на секунду не пожалел, что купил тренинг.

Читать еще:  Обучение смм маркетингу

Спасибо за такой интересный курс! Все доходчиво, понятно, а главное — задания такие, что на практике познаешь то, с чем можно будет столкнуться во время видеосъёмок. После курса складывается чёткая картина того, как всё нужно делать, что нужно для той или иной задачи и остается лишь практиковаться и набирать опыта.

Бесплатный видеокурс по интернет-маркетингу

Обучающие курсы стоят дорого, но хочется с чего-то начать?
Пройдите обучение маркетингу бесплатно — всего 8 видеоуроков по основным темам интернет-маркетинга.

Вы можете пройти наш курс интернет-маркетинга онлайн. Уроки состоят из видео мастер-классов с дополнительными материалами для изучения. В конце — сертификат, который не стыдно прикрепить к резюме на hh.

Преподаватели

Технический директор “Комплето”

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google Adwords, Begun и др., член Гильдии Маркетологов.

  • SEO
  • Контекстная реклама
  • Медийная реклама
  • Партнерские сети

Руководитель проектного отдела “Комплето”

Член Гильдии Маркетологов, Microsoft Certified Proffessional, Cambridge FCE.

  • Веб-аналитика и CRM
  • Телефонная аналитика
  • Разработка сайтов
  • Контент-маркетинг

Генеральный директор “Комплето”

Состоит в совете Гильдии Маркетологов, NLP MBA, представитель Нидерландского Института Маркетинга в России.

  • Исследования и стратегия
  • Контент-маркетинг
  • PR и персональный брендинг
  • SMM

Мы делаем системный digital-маркетинг и очень много обучаем специалистов: проводим мастер-классы, выступаем на конференциях и создали свой учебный центр MaEd.ru.

С 2015 года мы стали эксклюзивными представителями Нидерландского Института Маркетинга (NIMA) и сертифицируем маркетологов и digital-маркетологов по европейским стандартам.

Наши курсы стоят денег, но этот практический курс мы решили распространять бесплатно. Регистрируйтесь, чтоб получить доступ.

Преимущества комплексного курса

Систематизация знаний по интернет-маркетингу

Только практические знания

Дистанционное онлайн обучение

Сертификат, подтверждающий прохождение курса

Видеомаркетинг для бизнеса: с чего начать

Планируете снимать собственные видео? Не спешите брать в руки камеру — посвятите немного времени проработке концепции видеомаркетинга, и вы получите результат, за который не будет обидно!

Из статьи вы узнаете:

  • что съемка видео дает бизнесу;
  • как найти свою целевую аудиторию;
  • какие видео снимать для разных видов бизнеса;
  • как отстроиться от конкурентов с помощью видео;
  • какие ресурсы потребуются для видеомаркетинга;
  • как продумать раскрутку канала.

Исследования, посвященные видеомаркетингу, раз за разом демонстрируют выгодность вложений в видео: речь идет о росте узнаваемости бренда, доверия, трафика и конверсии. Но съемка видео неразрывно связана с расходами времени и денег. Поэтому важно четко понимать, что снимать, с какой целью, и нужно ли это вообще.

Спрос на видео привел к тому, что чуть ли не каждая компания стремится запустить канал на YouTube и развивать его в надежде получить отдачу в будущем. Результат — масса видеороликов схожей тематики. В дальнейшем количество контента на одного зрителя будет только расти. Это означает, что концепция видеомаркетинга, основанная на тезисе «буду снимать, потому что все так делают», перестанет приносить плоды.

Для достижения успеха следует дать ответы на такие вопросы:

  • Зачем мне снимать видео?
  • Кто будет смотреть ролики и зачем?
  • Что снимать?
  • Почему зрители будут смотреть именно мои ролики?
  • Сколько ресурсов я готов выделить?
  • Как я буду раскручивать канал?

Пройдемся по каждому из них.

Зачем снимать видео

Видеомаркетинг, как и другие способы взаимодействия с аудиторией, должен иметь цель. И чем конкретней цель, тем проще организовать процесс.

С помощью видеомаркетинга можно достичь целого комплекса целей:

  • Повышение узнаваемости бренда. Достигается путем размещения коротких In-Stream роликов и объявлений-заставок, а также упоминаний в видео на популярных каналах. Также хорошо работает создание how to и прочего полезного контента.
  • Рост доверия к бренду и формирование лояльного сообщества. Эта цель неразрывно связана с продуцированием ценного для аудитории контента: развлекательного, обучающего, вовлекающего.
  • Увеличение уровня конверсии и продаж. Используется и чисто рекламный видеоконтент (например, с информацией о скидках и акциях), и информативный (например, когда на лендинге размещается видеообзор товара), и вовлекающий (с призывом совершить конверсию и получить что-то взамен).
  • Улучшение поведенческих факторов. Грамотная интеграция видеороликов на сайт увеличивает время просмотра страниц, что улучшает поведенческие показатели, а значит, помогает занимать более высокие позиции в результатах поиска Яндекса и Google.
  • Расширение охвата аудитории. На YouTube вы «догоните» тех пользователей, которых не смогли привлечь с помощью других каналов.
  • Обеспечение долгосрочного конкурентного преимущества. Диверсификация каналов привлечения позволяет быть уверенными в стабильном потоке клиентов в будущем. Кроме того, видео — это отличный способ отстройки от конкурентов, особенно если в вашей нише не так много видеоконтента.

Если вы начинаете снимать видео, но до конца не понимаете, зачем именно, лучше остановитесь, сделайте шаг назад, расставьте приоритеты, и только тогда продолжайте съемку.

Кто будет смотреть ролики и зачем

Если у вас уже есть работающий онлайн-бизнес, то изучить аудиторию не так сложно. Достаточно посмотреть отчеты Google Analytics из раздела «Аудитория» о демографии, интересах и географии, чтобы сложить общее представление о том, кто заходит на ваш сайт.

Если вы запускаете видеокампанию параллельно со стартом бизнеса, то данные об аудитории придется получать другими способами. Лучше всего заказать или самостоятельно провести исследование, но оно стоит денег. Предлагаем лайфхак, который поможет узнать базовые параметры аудитории бесплатно. Для этого:

  • добавьте свой сайт в систему Webartex;
  • в режиме рекламодателя в разделе «Список проектов» кликните «Сделать заказ», и система направит вас на страницу подбора площадок;
  • вначале активируйте переключатель «Реклама на YouTube» и выберите с помощью фильтров тематики, схожие с вашими:

просмотрите данные о составе аудитории каналов, похожих на ваш (доступна информация о поле и возрасте подписчиков; кроме того, полезной будет информация о средней длительности ролика — она пригодится при составлении медиаплана):

  • если данных по YouTube-каналам в вашей тематике недостаточно, активируйте другие площадки (группы ВК, Twitter и сайты) для сбора большего количества информации об аудитории.
  • Читать еще:  Интернет маркетинг обучение москва с нуля

    После определения состава и интересов аудитории важно понять ее потребности и боли. Ваши потенциальные клиенты могут хотеть:

    • увидеть вашу продукцию в действии;
    • научиться чему-либо;
    • получить совет или помощь в решении проблем;
    • развлечься и т. п.

    Изучить потребности проще всего путем проведения опроса на сайте или в группе в соцсети. Спросите прямо, какие бы ролики были полезны для ваших подписчиков, что именно они смотрели бы с удовольствием, чем бы делились с друзьями. Такое общение дает возможность получить достоверную информацию из первых уст и наладить более тесные взаимоотношения.

    Что снимать

    Выбор формата и длительности видео зависит от нескольких факторов:

    • поставленных целей (охват и узнаваемость — короткие вовлекающие видео; лояльность — полезные how to ролики; конверсия — обзоры и демонстрация возможностей и т. п.);
    • потребностей аудитории (какие вопросы тревожат аудиторию?);
    • канала распространения (ролики для соцсетей более короткие, чем для YouTube; кроме того, в YouTube лучше делать упор на обзоры и познавательные видео, а в соцсетях — на вовлекающий и развлекательный контент).

    В каждой сфере деятельности востребованы свои форматы видео:

    Интернет-магазины

    • обзоры товаров;
    • тесты (краш-тесты, тест-драйвы и т. п.);
    • сравнения;
    • распаковка;
    • обучающие видео и инструкции («Как пользоваться электробритвой», «Как стричь газон» и т. п.);
    • демонстрация работы, разборки/сборки;
    • видеоотзывы;
    • советы по выбору.

    Рестораны

    • видеообзор заведения;
    • видео о персонале;
    • презентация блюд;
    • мастер-классы по кулинарии;
    • советы от поваров;
    • видеоотчеты с праздников, вечеринок и других мероприятий.

    Онлайн-сервисы

    • демонстрация возможностей сервиса;
    • обучающие видеокурсы;
    • вебинары;
    • видеопрезентация обновлений;
    • ответы на вопросы.

    Услуги

    • общая презентация услуг, используемого оборудования, офиса, команды;
    • how to видео;
    • видеоконсультации;
    • ответы на вопросы.

    Производство

    • видеообзор производственных мощностей;
    • подробная демонстрация этапов производства;
    • обзоры продукции;
    • обучающие видео.

    В поиске подходящих форматов смотрите не только на конкурентов, но и на каналы в смежных и других тематиках — наверняка, из них вы почерпнете много полезной информации.

    Как отстроиться от конкурентов

    Хороших видеороликов, особенно в конкурентных тематиках, много. Ваша задача — отстроиться от конкурентов. Необязательно снимать что-то радикально другое — достаточно делать это по-другому.

    Выделиться можно по-разному:

    • рассказывать о том, о чем еще никто не рассказывал;
    • предложить более глубокий уровень рассмотрения вопроса (конкуренты сравнивают модели по 3 показателям, а вы — по 10);
    • делать более качественные с технической точки зрения ролики (использовать лучшую камеру, микрофон, свет и т. п.);
    • добавить юмора и непосредственности, подойти с долей креатива;
    • делать ролики в принципиально новом для вашей сферы формате.

    В общем, главное – не меркнуть на фоне конкурентов, иначе вы с самого начала займете проигрышную позицию.

    Сколько это стоит

    Под ресурсами понимаются не только деньги, но и время (ваше и ваших сотрудников). Видеомаркетинг — это долгосрочная стратегия, и вы должны понимать, что вкладывать придется регулярно. Длительная заминка приведет к оттоку подписчиков.

    Представители малого и среднего бизнеса обычно не располагают достаточными ресурсами для организации полноценной студии видеопродакшна с оператором, монтажером, ведущим и профессиональным оборудованием. Поэтому приходится делать видео своими силами — к съемке подключается владелец бизнеса и персонал компании, для монтажа могут привлекаться фрилансеры.

    Эта стратегия отлично работает при условии, что каналом вы будете заниматься регулярно. Владелец бизнеса, особенно если он обладает харизмой, может намного больше рассказать о своей компании и продукции, чем любой ведущий. Проблема в том, что далеко не у всех хватает терпения и времени следовать медиаплану, в результате канал наполняется от случая к случаю или совсем забрасывается.

    Перед запуском видеомаркетинга продумайте, кто будет снимать видео, кто будет писать сценарии, сколько времени на это потребуется, какое оборудование нужно и сколько денег выделять. Реалистичная оценка ресурсов позволит понять, сможете ли вы достичь поставленной цели.

    Как раскрутить канал

    Прошли времена, когда любое более-менее хорошо сделанное видео вмиг становилось популярным. Сегодня без раскрутки не обойтись. Продумать, как именно вы будете привлекать зрителей, стоит еще до начала съемок, чтобы у вас уже был готовый план действий.

    • в каких сообществах будете репостить ссылки на ролики;
    • как будете интегрировать видео в e-mail-рассылки;
    • каким образом интегрировать видео на сайт;
    • будете ли использовать рекламу в Google AdWords;
    • нужна ли оффлайн-реклама;
    • с какими видеоблогерами будете сотрудничать.

    С точки зрения продвижения видео, особенно интересен последний пункт. Сотрудничество с видеоблогерами позволяет увеличить количество просмотров видео, привлечь подписчиков на канал и посетителей на сайт.

    Пойти можно тремя путями:

    • Договариваться с блогерами напрямую (долго, ненадежно, не всегда удается сэкономить).
    • Работать через агентства (дорого, ограниченный круг блогеров).
    • Размещать рекламу через биржу (широкий выбор каналов, небольшая комиссия, оперативность размещения и гарантия результата).
    Читать еще:  Платное обучение контент маркетологов дистанционно

    С точки зрения простоты работы и экономии бюджета, выгоднее заказывать рекламу у блогеров через специальные рекламные платформы. Так, в Webartex собрано несколько тысяч YouTube-каналов по разным тематикам, с разным охватом аудитории и ценой размещения. Есть 3 варианта размещения рекламы: ссылка в описании, упоминание в ролике или отдельный ролик, посвященный только вам. Удобная система фильтров позволяет быстро отобрать подходящие каналы и сразу заказать размещение. При этом Webartex выступает гарантом исполнения блогерами своих обязательств и арбитром в случае возникновения споров.

    Маркетинг обучение видео

    Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта НИУ ВШЭ и большего удобства его использования. Более подробную информацию об использовании файлов cookies можно найти здесь, наши правила обработки персональных данных – здесь. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что были проинформированы об использовании файлов cookies сайтом НИУ ВШЭ и согласны с нашими правилами обработки персональных данных. Вы можете отключить файлы cookies в настройках Вашего браузера.

    • A
    • A
    • A
    • АБB
    • АБB
    • АБB
    • А
    • А
    • А
    • А
    • А
    • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
    • Подразделения дополнительного образования
    • Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
    • Маркетолог как режиссер

    МАРКЕТОЛОГ как РЕЖИССЕР.

    Брендовые веб-сериалы как новый формат видео-маркетинга.

    15
    недель
    обучения

    92
    аудиторных
    часа

    СТАРТ 14 мая 2020

    ДЛЯ ПРАКТИКУЮЩИХ МАРКЕТОЛОГОВ,

    ищущих новые идеи в продвижении брендов.

    О ПРОГРАММЕ

    • Направлена на поиск идей по преодолению кризиса традиционного маркетинга.
    • Позволяет лучше понять потребителей, скорректировать маркетинговую стратегию и разработать качественную коммуникацию, используя опыт режиссеров.
    • Включает практическую мастерскую и сценарную мастерскую по созданию веб-сериалов.

    Маркетолог будущего превращается в режиссера бесконечного сериала, удерживающего внимание потребителей эмоциональными историями.

    УНИКАЛЬНОСТЬ ПРОГРАММЫ

    Курс объединяет несколько дисциплин:

    • Специалисты в нейробиологии, социологии, поведенческой экономике, анализе данных и искусственном интеллекте познакомят с последними исследованиями в области изучения мозга и влиянием новых технологий на человека.
    • Практики киноиндустрии раскроют секреты создания эмоционального сторителлинга на основе 100-летнего опыта кино.
    • Эксперты в маркетинге поделятся передовым опытом в продвижении.

    ВАШИ РЕЗУЛЬТАТЫ

    В процессе подготовки выпускной работы вы:

    • Проверите актуальность и обновите:
    • Маркетинговую стратегию компании
    • Позиционирование и ЦА бренда
    • Путь потребителя — от понимания глубинных мотиваций человека до создания долгосрочных коммуникаций
    • Разработаете сценарий коммуникаций вашего бренда с учетом его особенностей:
    • Выберете видео форматы и социальные сети, наиболее подходящие вашему бренду
    • Определите эмоциональные коммуникации, в которые потребители будут с удовольствием включаться
    • Создадите концепцию веб-сериала для продвижения бренда
    • Познакомитесь с технологическими возможностями маркетинга на сегодняшний день.

    ДЛЯ КОГО

    • для маркетологов и руководителей по маркетингу
    • для специалистов в коммуникациях
    • для «не маркетологов», собственников бизнеса

    ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ

    • Практическая направленность. Начиная с первого занятия, вы будете работать над собственным проектом, на примере конкретного бренда, который сможете внедрить в бизнесе.
    • Конкурентоспособность. Программа нацелена на поиск решений «out of box», расширение возможностей, позволяющих компании выделиться на рынке.
    • Документ НИУ ВШЭ. Выпускники программы получают удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

    ИНТЕРВЬЮ

    Обязательный этап для каждого кандидата, чтобы понять, насколько обучение будет полезно и эффективно для Вас.

    Мы поговорим о Вашем опыте, узнаем Ваш запрос и подробнее расскажем о программе.

    Количество мест ограничено.

    В группе не более 20 человек. Так мы сможем уделить должное внимание каждому из Вас на практической мастерской.

    СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

    Тренды и изменение стратегического вектора в маркетинге (12 часов)

    • Новые технологии, меняющие маркетинг. Машинное обучение. Автоматизация маркетинга.

    «Новый» маркетинг (36 часов)

    • Изменение концепции маркетинга во времени. Кризис «традиционного маркетинга», от маркетинга 1.0 к версии 4.0.
    • Директор по маркетингу или Режиссер изменений компании. Клиентоцентричность бизнеса.
    • Маркетинговая стратегия как сценарий кино.
    • Проектирование клиентского опыта как режиссёр. Customer Journey Map.
    • Обновление позиционирования. Архетипы бренда.
    • Сторителлинг. Тренды в видео-маркетинге
    • Социальные сети. Особенности и тренды. Позиционирование бренда в соц.сетях. Особенности видео-контента (YouTube, TikTok, Instagram). Коллаборации с блогерами и медиа. Социальные инициативы.
    • Сценарий коммуникаций бренда. Разработка контентной стратегии бренда в цифровой среде.

    Новые форматы видео-маркетинга. Мастерская создания брендового веб-сериала (40 часов)

    • Драматургия, основные принципы построения истории.
    • Секреты креативности режиссеров. Поиск новых идей. Истории, которые востребованы сейчас.
    • Сценарная мастерская.
    • Питчинг. Презентация идеи веб-сериала внутри компании.
    • Производство и постпродакшн. Съемка видео на мобильный телефон.
    • Продвижение веб-сериала. Как добиться максимальной вовлеченности. Измерение эффективности.

    Защита выпускной работы (8 часов)

    СПИКЕРЫ И МЕНТОРЫ ПРОГРАММЫ

    Ирина Садчикова

    Руководитель программы «Маркетолог как режиссер». Маркетолог, режиссер, управляющий Salt Movies

    Дмитрий Котов

    Ректор высшей школы кино Арка в ВШЭ

    Дмитрий Якунин

    Директор Молодежного центра Союза Кинематографистов

    КОМИССАРОВА ТАТЬЯНА

    MBA, Ph.D (psychology), профессор, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

    ЮЛИАНА КОШКИНА

    сценарист, продюсер, преподаватель ВГИК

    АЛЕКСЕЙ НЕЗНАНОВ

    доцент факультета компьютерных наук, НИУ ВШЭ, преподает интеллектуальный анализ данных и человеко-машинные интерфейсы

    НАДЕЖДА ШИЛОВА

    Зам. Декана факультет Городского и регионального развития, ВШЭ. Преподает поведенческую экономику

    АНТОН МАМЫКИН

    Режиссер, сценарист рекламы и короткометражных фильмом, награды Cannes Lions / Eurobest / Epica Red Apple / Effie КОРОЧЕ фестиваль короткометражного кино / BuSHO film festival etc.)

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector