Vyatka-sputnik.ru

Курсы и образование
7 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетинговые коммуникации обучение

Интернет-маркетинговые коммуникации

Программа реализуется Высшей школой бизнес-информатики НИУ ВШЭ в сотрудничестве с профессиональными ассоциациями РАЭК, IAB, AKAP и ведущими компаниями отрасли с 2014 года. На февраль 2020 года состоялось 9 выпусков, 2 группы в процессе обучения.

В основе программы профессиональной переподготовки «Интернет-маркетинговые коммуникации» лежит профессиональный стандарт «Специалист по интернет – маркетингу», утвержденный приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации 19 февраля 2019 г. № 95н.

Прием документов на обучение до 12 мая 2020 года или по мере формирования группы. Количество мест ограничено.

Идет набор в группу. Начало занятий — 18 мая 2020 года

Целевая аудитория:

  • Специалисты, работающие в интернет-маркетинге;
  • Специалисты смежных digital профессий;
  • Руководители с опытом оффлайн-маркетинга;
  • Директора по маркетингу, продажам и PR;
  • Менеджеры по маркетингу, продажам и PR;
  • Руководители и владельцы малого и среднего бизнеса, которые занимаются развитием цифровых каналов и клиентским сервисом;
  • Аналитики;
  • Все, кто хочет освоить новую специальность

Кем работают наши выпускники:

  • Руководитель интернет-маркетинга (Head of digital marketing);
  • Head of Digital / Digital Director;
  • Head of community / Community-director;
  • CRM Marketing Manager;
  • Digital Marketing Manager;
  • Директор по маркетингу;
  • Специалист по интернет-маркетингу ;
  • Менеджер по рекламе в интернет;
  • Руководитель отдела рекламы;
  • Web аналитик и др.

Условия обучения

Подайте заявку на обучение

Цель программы

Формирование знаний, умений и навыков в области интернет-маркетинга, digital стратегии, интегрированных маркетинговых коммуникаций, технологических платформ и инструментария, планирования и анализа эффективности рекламных кампаний в интернет и мобильных средах, экосистемы digital маркетинга в России и мире.

Структура обучения

Основа обучения – обучение через действие на реальных кейсах слушателей под руководством экспертов из бизнеса. Возможность применения полученных знаний и навыков в своей текущей работе. Слушатели программы получают структурированные знания, большой объем практики и работы с проектами в среде единомышленников, итоговый проект, нацеленный на бизнес-результат.

Образовательные технологии, используемые при реализации различных видов учебной работы:

  • интерактивные: обсуждение, дискуссия;
  • проектные: подготовка проектов слушателей;
  • информационные технологии: работа с использованием инструментальных средств и офисного пакета программ.

Содержание программы

Методы маркетинговых исследований

Экосистема digital рынка в России. Рекламные бизнес-модели

Стратегическое планирование digital маркетинга (мастерская)

Исследования в Интернет. Web-аналитика, анализ данных

Создание и управление продуктами в digital проектах

Маркетинг в электронной коммерции

Контент-маркетинг, директ-маркетинг, репутационный менеджмент

Перфоманс-маркетинг — контекстная реклама, таргет. Оптимизация проектов для поисковых систем

Управление взаимоотношениями с клиентами, CRM, программы лояльности

Управление агентством интернет-рекламы

Итоговая аттестация: подготовка и защита проекта

Наши преимущества

ВШБИ НИУ ВШЭ на первом месте в рейтинге 2019 года среди московских вузов по ИТ специальностям в рейтинге HH.RU

400 аудиторных часов занятий с ведущими экспертами индустрии

Опыт работы в время обучения

Работа над реальным проектом или маркетинговой стратегией с консультантом

Постоянное совершенствование профессиональных навыков в среде единомышленников

Традиции и опыт

Более 10 лет практики обучения и 600 успешных историй выпускников

Диплом ведущего вуза страны

По окончании обучения вас ждет Диплом Высшей школы экономики

Бонусы программы

Если Вы хотите узнать о программе больше и стать нашим студентом, то

• Приходите на открытые научные семинары и гостевые лекции Высшей школы бизнес-информатики;

• Обращайтесь за консультацией к руководителям и менеджерам программы;

Стоимость — 240 000 руб. за весь период обучения. Стоимость не меняется. Периодичность оплаты обсуждается с каждым поступающим.

Получить подробную информацию, записаться на собеседование можно

  • по телефону: +7 (495) 688 86 66; + 7 915 065 59 96
  • e-mail: elobza@hse.ru

Руководители программы:

Федор Вирин, предприниматель, партнер компаний NLO Marketing (digital-агенство), Data Insight (исследовательское агентство), GF (сервис личных помощников).

Екатерина Лобза, заместитель директора ВШБИ НИУ ВШЭ, elobza@hse.ru .

Подайте заявку на обучение

Новости

Торжественное вручение дипломов выпускникам Высшей Школы Бизнес-информатики НИУ ВШЭ 2019

12 сентября состоялось торжественное вручение дипломов выпускникам программ МВА, второго высшего образования и профессиональной переподготовки ВШБИ НИУ ВШЭ, закончившим обучение в июле 2019 года. Всего закончили обучение в ВШБИ летом 2019 года 229 человек.

Защита слушателей программ профессиональной переподготовки «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» и «Интернет-маркетинговые коммуникации»

В Высшей школе бизнес-информатики НИУ ВШЭ прошла защита итоговых проектов слушателей 21 группы программы профессиональной переподготовки «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» и 9 группы «Интернет-маркетинговые коммуникации».

Читать еще:  Обучение яндекс маркет

Мастер-класс «Бренд глазами аудитории в поиске. Как измерять самочувствие бренда в соцсетях и поисковиках, переводя информационный спрос в продажи»

20 июня в Высшей школе бизнес-информатики НИУ ВШЭ прошел мастер-класс, посвященный работе с восприятием бренда через поисковые системы.

Лекция Александры Постоваловой «Как создать, развивать и монетизировать профессиональное сообщество в социальных сетях»

27 марта состоялась четвертая лекция цикла, посвященного социальным медиа, на тему «Как создать, развивать и монетизировать профессиональное сообщество в социальных сетях» в рамках проекта «Университет, открытый городу: лекции молодых ученых Вышки в Культурном центре ЗИЛ».

Лекция Екатерины Бузулуковой «Управление потребительским опытом в клиентских сообществах»

13 марта состоялась третья лекция цикла, посвященного социальным медиа, на тему «Управление потребительским опытом в клиентских сообществах» в рамках проекта «Университет, открытый городу: лекции молодых ученых Вышки в Культурном центре ЗИЛ».

Маркетинговые коммуникации и управление брендом

Московский Государственный Университет имени М.В. Ломоносова (МГУ) приглашает Вас пройти актуальный курс повышения квалификации: «Маркетинговые коммуникации и управление брендом» в формате заочного (дистанционного) обучения.

Цель курса

  • Дать основы знаний о маркетинговых коммуникациях, продвижении товаров и услуг, разработке коммуникационных стратегий и их реализации.
  • Научить современному бренд-лидерству, капиталу, идентичности и архитектуре бренда, а также персональному брендингу.

Для кого актуально

  • Специалистов и директоров по маркетингу
  • Маркетологов и PR — менеджеров, осуществляющих профессиональную деятельность, желающих повысить свою квалификацию и уровень компетенций.

Ваши результаты по итогам прохождения курса:

  • Научитесь осуществлять отбор необходимых данных, их обработку, анализ и оценку для принятия решений для реализации коммуникационной стратегии;
  • Узнаете, как оценивать рыночные риски и находить пути их снижения на основе анализа различных практических ситуаций;
  • Овладеете средствами позиционирования маркетинговых коммуникаций и создания идентичности бренда;
  • Получите знания о существующих моделях коммуникаций и о том, как повышать их эффективность;
  • Сможете выстраивать архитектуру бренда и оптимизировать портфель бренда;
  • Будете уметь анализировать данные отечественных и зарубежных исследований в области маркетинга и использовать полученные результаты для составления аналитических отчетов, обзоров, прогнозов и стратегий маркетинговых коммуникаций;
  • Научитесь методам оценки эффективности рекламных мероприятий и всего комплекса маркетинговых коммуникаций, включая электронный маркетинг.
  • Овладеете методикой построения пирамиды бренда и иерархического древа брендов, а также способами растягивания и расширения бренда

Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации
— Маркетинговые коммуникации и их использование для продвижения товара к потребителю.
— Описание различных типов маркетинговых коммуникационных обращений.
— Определение интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
— Достоинства ИМК.
— Связь между ИМК и маркетингом

Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций
— Определение и виды рекламы.
— Сильные и слабые стороны рекламы.
— Как работает реклама.
— Три этапа создания рекламы.
— Что делает рекламу эффективной и как оценить эту эффективность

Выделение средств на ИМК, оценка будущих расходов и организация процесса планирования
— Как осуществляется процесс стратегического планирования бюджета.
— Методы определения расходов на проведение рекламы, прямого маркетинга и личных продаж.

Теоретические основы бренд-менеджмента: классическая модель и современная концепция бренд-лидерства
— Многоаспектность понятия бренд.
— Взаимосвязь и границы понятий бренд, торговая марка, товарный знак.
— Добавленная ценность бренда.
— Факторы привлекательности бренда: реальное качество vs. воспринимаемое.
— Бренды-лидеры: критерии успеха

Концепции капитала бренда и его структура
— Структура капитала бренда (brand equity): воспринимаемое качество, ассоциации с брендом, приверженность бренду.
— Лояльность бренду: программы и уровни приверженности.
— Карта ассоциаций с брендом

Идентичность и эффективное позиционирование бренда.
— Система вербальных и визуальных идентификаторов бренда.
— Построение идентичности бренда по Д. Аакеру: сущность бренда, стержневая и расширенная идентичность. —
Идентичность и пирамида бренда по Ж.Н.Капфереру.
— Критерии и модели эффективного позиционирования брендов.

Архитектура бренда и оптимизация портфеля брендов
— Взаимоотношения брендов внутри компании. Брендированный дом и дом брендов.
— Корпоративные и товарные бренды: границы взаимодействия.
— Узкие и широкие «зонтики», суббренды.
— Портфель и архитектура бренда: соотношение понятий.
— Роли брендов по Д.Аакеру: стратегический, запускающий, «серебряная пуля», «дойная корова».
— Иерархическое древо брендов.

Маркетинговые коммуникации в построении и продвижении бренда.
— Роль маркетинговых коммуникаций в создании сильных брендов: краткосрочное и долгосрочное воздействие.
— Интеграция маркетинговых коммуникаций.
— Амбиентная реклама в продвижении брендов.
— Современные тенденции в маркетинговых коммуникациях: глобальный и российский охват

Читать еще:  Бесплатное обучение интернет маркетингу

Бренд-стратегии компании: расширение, ко-брепдинг и диверсификация. Оздоровление и реанимация бренда: репозицмоннрование и ребрендинг.
— Растягивание и расширение бренда, ко-брендинг: преимущества и риски.
— Стратегия диверсификации брендов. Эффект «каннибализма» брендов.
— Аудит капитала бренда и мероприятия по оздоровлению бренда: репозиционирование, мягкий и радикальный ребрендинг, рестайлинг, ренейминг

Презентации по персональному брендингу: выведение собственной персоны на уровень бренда
— Искусство персональной презентации.
— Современные методы маркетинговых коммуникаций для создания персонального имиджа.

Маркетинговые коммуникации в цифровой среде

Код направления подготовки

  • очно — 4 года
  • заочно — 5 лет
  • очно-заочно — 5 лет

Вступительные испытания и минимальные баллы

  • Обществознание — 44 баллов
  • История – 40 баллов
  • Русский язык — 40 баллов
  • Москва, ул. Павла Корчагина, 22
  • Шевченко Дмитрий Анатольевич
  • Возможен

Направление 42.03.01.01 Реклама и связи с общественностью (Маркетинговые коммуникации в цифровой среде) является востребованным и перспективным с точки зрения будущей карьеры выпускников.

Цифровая экономика и цифровые технологии требуют нового уровня подготовки специалистов в сфере маркетинга и коммуникаций. Цифровые технологии позволяют глубже понять и прогнозировать поведенческие факторы выбора товаров и услуг потребителями, что является решающим условием продвижения продукции компаний на конкурентные рынки.

Работа с проектами в цифровой среде бизнеса требует понимания и применения, новых digital технологий в мобильных средствах коммуникаций, Интернет, сайтах, блогах, социальных сетях, CRM.

Цифровизация экономических процессов, продвижения продукции и услуг на конкурентные рынки порождает спрос в специалистах, способных видеть появление тенденций в разных отраслях экономики, общественной жизни, политике и культуре, распознавать влияние новых трендов, вызывающих новые паттерны в поведении потребителей и клиентов. Востребованность специалистов ОП «Маркетинговые коммуникации в цифровой среде» как в бизнесе, так и крупных некоммерческих и государственных организациях связан с пониманием перспективы своего развития, умением работать с «образами будущего», анализировать ситуацию и проводить маркетинговые исследования, что становится универсальной компетенцией любого менеджера, ответственного за коммуникации.

Все больше возрастает роль коммуникаций в онлайн-среде, особенно в социальных сетях. Растет спрос на специалистов, способных координировать работу онлайн-сообществ, выстраивать грамотную коммуникацию между разработчиками продуктов компаний и потребителями, поддерживать лояльность потребителей к компании, ее продукции/брендам. Это одна из важнейших специализаций маркетологов в ближайшем будущем.

Обучение в МосПолитехе

Преимущества обучения на нашем направлении:

актуальность профессии: программа ориентирована на профессии будущего

сильные преподаватели: практики, кандидаты и доктора наук

все формы обучения: очная, очно-заочная, заочная

работа над реальными проектами с экспертами и потенциальными работодателями;

получение практических навыков поиска оптимальных решений в сфере маркетинга, рекламы и PR – эффективное решение задач современными способами;

проектная деятельность с первого курса

гарантированное трудоустройство студентов и выпускников по специальности

Учащиеся направления «Реклама и связи с общественностью» (Маркетинговые коммуникации в цифровой среде) проходят все виды практик, предусмотренные учебным планом, в международных рекламных и PR агентствах, иностранных компаниях и их представительствах; российских предприятиях различных форм собственности; в PR-службах государственных и муниципальных учреждений.

Проектная деятельность в Московском Политехе предполагает организацию проектных команд из студентов с первого по четвертый курс, разных направлений обучения и специальностей, работающих над реальным заданием от компаний-партнеров вуза, под руководством преподавателей и практиков.

Результаты проектной работы студенты защищают не только перед своим куратором от вуза, но и получают оценку от представителей компании-заказчика, что дает объективную обратную связь и реальные навыки работы в компании и коллективе.

Специалист по маркетинговым коммуникациям должен обладать такими характеристиками, как целеустремленность, коммуникабельность, стрессоустойчивость, креативность, лидерские качества и умение работать в команде. При этом развитие цифровой экономики требует владения современными технологиями, понимание и умение предвидеть тренды и строить маркетинговую стратегию своей компании в соответствии с ними.

Мы готовим специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR, способных видеть появление новых тенденций в разных отраслях экономики, общественной жизни, политике и культуре, распознавать влияние новых трендов, анализировать изменения в поведении потребителей и клиентов — с применением современных онлайн и оффлайн технологий и digital-инструментов.

Выпускники специальности 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (Маркетинговые коммуникации в цифровой среде) могут построить успешную карьеру как в бизнесе, так и крупных некоммерческих и государственных организациях, или организовать собственный стартап.

Читать еще:  Маркетинг заочная форма обучения

Наши выпускники получают квалификацию «бакалавр» по направлению 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Глава 6. Маркетинговые коммуникации

Глава 6. Маркетинговые коммуникации

Не важно, чем ты занимаешься, важно, как ты об этом говоришь.

6.1. Сущность маркетинговых коммуникаций

Почти полвека назад известный американский экономист Питер Друкер справедливо отметил: «Главнейшая задача бизнеса–создать потребителя»[31]. На пороге третьего тысячелетия эта задача не только не потеряла своей актуальности, но стала всемирно признанным руководством к действию. Основным механизмом, позволяющим осуществлять подобные действия, являются маркетинговые коммуникации.

Маркетинговые коммуникации – это специально разработанный и управляемый процесс обмена информацией между различными субъектами рынка в целях достижения взаимопонимания.

С усилением конкуренции в сфере образования маркетинговые коммуникации и здесь начинают играть особую роль, связанную с необходимостью активного продвижения образовательных услуг того или иного образовательного учреждения на рынок. Комплекс маркетинговых коммуникаций для сферы образования может быть представлен семью основными средствами воздействия (рис. 6.1).

Подобное деление является достаточно условным, так как современные маркетинговые коммуникации представляют собой интегрированный комплекс, каждое средство воздействия которого может включать элементы других средств.

Модель коммуникационного процесса включает пять составляющих элементов (рис. 6.2). Два основных элемента – образовательное учреждение (отправитель маркетинговой информации)

Рис. 6.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций образовательного учреждения

Рис. 6.2. Модель коммуникационного процесса

и целевая аудитория (получатель маркетинговой информации) -разделены в пространстве, а если сообщение (например, рекламное объявление) передается через канал коммуникации (любое средство распространения информации) в записи, то и во времени передачи и приема сообщения. Кроме того, и сама целевая аудитория рассредоточена в пространстве. Поэтому обратная связь, возникающая в процессе маркетинговых коммуникаций, также разорвана в пространстве и времени и подвержена различного рода влияниям, в том числе и помехам в виде незапланированных вмешательств среды, которые искажают проходящую по коммуникационным каналам информацию.

Процесс разработки эффективных маркетинговых коммуникаций включает следующие основные этапы.

Формулирование цели коммуникации – определение того, что образовательное учреждение хочет получить в результате маркетинговых коммуникаций (увеличение объема продаж образовательных услуг или доли на рынке, формирование благоприятного имиджа и т. д.).

Определение целевой контактной аудитории – выбор соответствующей контактной аудитории, на которую образовательное учреждение хочет направить свои маркетинговые усилия. Необходимо определить, кто может стать потенциальными потребителями образовательных услуг, кто уже является потребителем, кто принимает решение о получении образовательных услуг именно в данном образовательном учреждении, кто при этом влияет на принятие решения.

Создание обращения. В идеале эффективное обращение привлекает внимание, вызывает интерес и желание, стимулирует действие. При создании обращения необходимо уделить особое внимание содержанию обращения, его структуре, оформлению источника обращения.

Выбор каналов коммуникации. Существуют два типа каналов коммуникации – личные и неличные. При использовании личных каналов происходит непосредственное общение двух или более человек для ознакомления, обсуждения и/или продвижения образовательных услуг. Неличные каналы коммуникации передают обращение без личного участия и включают средства массовой информации (печатные СМИ, средства вещания, электронные средства и средства наружной рекламы), фирменный стиль образовательного учреждения, мероприятия по связям с общественностью и др.

Определение общего бюджета, выделяемого на продвижение. Применяется много подходов к определению объема средств, необходимых на продвижение. Теоретически общий бюджет на продвижение должен устанавливаться таким образом, чтобы прибыль от продвижения равнялась прибыли от использования других маркетинговых мероприятий.

Принятие решения о средствах продвижения – выбор конкретных средств продвижения образовательных услуг (реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью, прямой маркетинг, разработка фирменного стиля, ярмарочная и выставочная деятельность, сотрудничество) в зависимости от типа рынка, готовности потребителей к покупке образовательных услуг, жизненного цикла этих услуг и выбранной образовательным учреждением стратегии продвижения на рынке образовательных услуг.

Оценка результатов продвижения. Часто бывает трудно оценить результаты продвижения, но все же следует дать хотя бы приблизительную их оценку, чтобы в дальнейшем знать, какие средства целесообразно использовать, а какие не принесут необходимых результатов.

Управление осуществлением комплексных маркетинговых коммуникаций. Для повышения эффективности маркетинговых коммуникаций образовательному учреждению следует прибегнуть к комплексу средств продвижения, основываясь на их оптимальном сочетании для максимизации их воздействия на целевую аудиторию посредством непротиворечивой интеграции всех отдельных обращений.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector